Numéro un européen de la vente en ligne de disques, Boxman arrive en

Par 10 mars 1999

France. Le slogan de cette firme suédoise arrivée en France le 10 mars "un petit pas pour l'homme, un grand pas pour la musique" en dit long sur son ambition. Créée en 1997, Boxman entend en effe...

France.
Le slogan de cette firme suédoise arrivée en France le 10 mars "un petit
pas pour l'homme, un grand pas pour la musique" en dit long sur son
ambition. Créée en 1997, Boxman entend en effet s'imposer rapidement en
France. La société représente déjà 90 % des ventes en ligne de CD sur
l'ensemble des pays scandinaves et près de 4 % des ventes, tous canaux de
distribution confondus.
Directeur général de Boxman France, Bertrand le Ficher explique "nous
resterons fidèles à la recette qui a fait le succès de Boxman. Nous allons
nous mettre en accord avec le marché national et proposer un grand nombre
d'artistes français et surtout travailler sur le long terme avec les
maisons de disques". Il n'est donc pas question de faire venir les disques
des Etats-Unis ou de Suède pour profiter de tarifs moins élevés "Ce serait
une politique à très court terme. Il faut soutenir les maisons de disques
françaises dans leurs efforts pour promouvoir les artistes locaux".
Selon une étude Médiangles/Internet professionnel, la vente de CD sur
Internet représente déjà 6 % des achats en ligne effectués par les
internautes Français.
Si l'on exclut les américains CD Now, Amazon ou Music Boulevard, la FNAC,
bénéficiant de la notoriété de ses magasins, est le principal concurrent
en France de Boxman. Confiant, le directeur de Boxman France affirme "mais
nous allons aussi nous positionner comme un véritable magasin sur le Web.
Nous voulons installer notre marque sur Internet et dans le réel. Et puis
nous avons un autre avantage : la FNAC est obligée de vendre ses disques à
des prix quasi identiques à ceux de ses rayons. Nous, nous proposerons les
nouveautés dans une fourchette de prix allant de 105 à 120 F (16 à 18,30
euros), soit 20 à 30 F de moins qu'en boutique". Il faudra tout de même
rajouter à cette somme les 20 F de frais d'envoi.
Boxman annonce des délais de livraison allant de 4 à 7 jours pour les
nouveautés, un peu plus pour les fonds de catalogue.
Pour faire connaître son image en France, Boxman va profiter de la Fête de
l'Internet et de la Fête de la musique pour se lancer dans d'importantes
opérations de sponsorisations.
Boxman espère atteindre pour le premier exercice un chiffre d'affaires
entre 40 et 60 millions de F (6 à 9,13 millions d'euros).
(Le Monde Interactif - 10/03/1999)

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