Peugeot propose des sites sur mesure à ses «internautomobilistes».

Par 21 février 2001
Mots-clés : Future of Retail

Peugeot imagine un dispositif innovant de sites Internet, reposant sur l’utilisation de la technologie Broadvision et l’apport des études de Styles de Vie du CCA (Centre de Communication Avancée de ...

Peugeot imagine un dispositif innovant de sites Internet, reposant sur
l’utilisation de la technologie Broadvision et l’apport des études de
Styles de Vie du CCA (Centre de Communication Avancée de Bernard
Cathelat).
Les actuels sites nationaux «peugeot.pays» et le site de la marque
peugeot.com seront progressivement refondus. Objectif: offrir à chaque
«internautomobiliste» des contenus personnalisés et dynamiques.
La web agency Connectworld, conseillant Peugeot dans la définition de sa
stratégie de communication interactive, réalisatrice du site
http://www.peugeot.com, a eu recours à l’expertise du CCA pour élaborer
une typologie inédite des «internautomobilistes».
Cinq portraits de clientèles, qualifiés selon cinq axes
(socio-démographique, automobiliste, profil d’utilisateur du web, profil
par style de vie et centres d’intérêts) ont ainsi été établis. Ils
permettront de mettre au point une nouvelle logique de personnalisation
prenant en compte les attentes et les motivations des internautes, grâce à
la technologie Broadvision.
Dans un premier temps, les nouveaux sites nationaux de la Marque, les
«peugeot.pays», et par la suite peugeot-avenue.com, le nouveau site
appelé à promouvoir les valeurs de Peugeot dans le monde, seront
développés à partir de Broadvision, progiciel de personnalisation et de
gestion dynamique des contenus de sites web. Peugeot.com deviendra un site
«boussole» orientant les internautes vers les sites nationaux et vers
peugeot-avenue.com. Cette application permettra de personnaliser les pages
des sites Peugeot en fonction des attentes des internautes.
Actuellement, Peugeot réalise un test de personnalité ludique et amusant
en ligne sur http://www.peugeot.com/testsprofile/fr/html/questionnaire.asp
Dès aujourd’hui, les internautes s’y connectant peuvent vérifier quel
«internautomobiliste» ils sont: le fun, l’alternatif, le classique, le
cool ou le pragmatique.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 21/02/2001)

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