Première évaluation de l’efficacité publicitaire.

Par 19 mars 2001
Mots-clés : Future of Retail

24/7 Media, réseau mondial de marketing interactif multi-supports, Procter & Gamble et Pro Active International ont mené une étude sur l’efficacité publicitaire sur Internet. Cette étude a été réa...

24/7 Media, réseau mondial de marketing interactif multi-supports, Procter
& Gamble et Pro Active International ont mené une étude sur l’efficacité
publicitaire sur Internet.
Cette étude a été réalisée sur le réseau de 24/7 Media, grâce à l’outil de
Pro Active International «BrandCeption» et l’annonceur Procter & Gamble.
Le site Internet de jeux original autour de certaines marques du groupe
Procter & Gamble, Winnerland, a donné lieu à une campagne publicitaire sur
le réseau de 24/7 Media.
Selon cette étude, la notoriété du site Winnerland est supérieure de 4,5
fois auprès des internautes exposés à la campagne par rapport à ceux non
exposés (groupe témoin d’internautes n’ayant pas vu la campagne
publicitaire).
Parmi 9 sites de jeux bien connus, Winnerland a été le 3ème choisi par
les internautes exposés à la publicité en terme d’intention de visite. 1
internaute sur 5 a l’intention de rajouter Winnerland dans la liste de ses
favoris.
38 % des internautes exposés plusieurs fois à la publicité (2 à 3 fois)
reconnaissent le slogan Winnerland, contre 29 % des internautes exposés
une seule fois (soit une augmentation de 30 %).
Pour près d’un tiers des internautes ayant vu la campagne, Winnerland est
perçu comme un site jeune et amusant, contre moins de 10 % des internautes
non exposés (groupe témoin).
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 19/03/2001)

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