La publicité interactive est entrée à la télévision. Durant les trois

Par 06 novembre 1997
Mots-clés : Future of Retail

derniers mois, les initiatives se sont multipliées. Cet été, le constructeur automobile Audi, premier à se lancer dans cette aventure, a diffusé sur Canal Jimmy et sur Eurosport un spot assorti d'un...

derniers mois, les initiatives se sont multipliées. Cet été, le
constructeur automobile Audi, premier à se lancer dans cette aventure, a
diffusé sur Canal Jimmy et sur Eurosport un spot assorti d'un bandeau
proposant un essai grauit de l'Audi A4 aux abonnés, en "cliquant" sur la
touche "OK" de leur télécommande : résultat en quinze jours, 2 500
téléspectateurs ont répondu à l'appel. Au mois d'octobre, TPS a créé un
catalogue virtuel permettant d'obtenir des informations complémentaires
sur la nouvelle gamme Kangoo de Renault présenté dans un spot
publicitaire. Puis c'est au tour du Groude D! d'imaginer un programme
interactif accessible 24 h/24 sur la chaîne Spectacle et sur Internet,
baptisé Davantage. Une série de spots donne, plusieurs fois par jour, la
possibilité d'obtenir des offres spécifiques (échantillons, bons de
réduction, essais gratuits), de participer à des jeux ou de donner son
avis par un simple "clic". Automatiquement identifiés, les consommateurs
demandeurs reçoivent directement les offres chez eux .....et enrichissent
les banques de données des annonceurs.
(L'Entreprise - Novembre 1997)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas