Publicité en ligne aux Etats-Unis : état de l'art et regards croisés entre professionnels & clients

Par 16 décembre 2003

Après le « faux départ » de l'année 2000, cette année marque un tournant dans la reprise de confiance des annonceurs vis-à-vis du Net : 6,9 milliards de dollars devraient être dépensés en 2003 sur...

Après le « faux départ » de l’année 2000, cette année marque un tournant dans la reprise de confiance des annonceurs vis-à-vis du Net : 6,9 milliards de dollars devraient être dépensés en 2003 sur le Net par les annonceurs américains, contre seulement 6 milliards en 2002, mais 8,1 milliards en 2000 !

Ayant confronté ses estimations avec les dernières statistiques de l’IAB (Interactive Advertisnig Bureau) & de Pricewaterhouse Coopers (PwC), eMarketer estime qu’en 2005 la publicité en ligne représentera 8,6 milliards de dollars aux Etats-Unis et dépassera ainsi le chiffre d’affaires de l’année 2000 !

Par ailleurs, les écarts de perception sur l’efficacité publicitaire des différents médias reste important, y compris pour Internet. Les instituts MediaPost & InsightExpress ont interviewé 400 « médias planeurs » américains et 500 consommateurs : ces derniers reconnaissent à 49,5 % l’efficacité de la télévision, alors que les annonceurs sont 58,8 % à le penser, les consommateurs estiment à 24,2 % que la toile est un bon support publicitaire, contre 28,2 % pour les médias planeurs.

Dans ce jeu de comparaison c’est la radio qui s’en sort le mieux : les consommateurs estiment la première efficace à 36,5 %, contre seulement 23,1 % de voix favorables côté médias planeurs. Seules inversion favorable constatée dans ce tableau.

Mais le point le plus intéressant sur ce sujet vient probablement de la société Vertis (chiffres octobre 2003) qui prévoit qu’en 2004, 15 % des acheteurs se tourneront d’abord vers Internet pour obtenir de l’aide dans leur processus d’achat, contre seulement 10 % en faveur de la télévision. En 2000, on avait en revanche 13 % en faveur du petit écran, et seulement 11 % en faveur de la toile.

( Atelier groupe BNP Paribas – 16/12/2003)

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