La publicité on line serait-elle plus efficace pour les internautes expérimentés?

Par 08 décembre 1999

Selon la newsletter 99/21 d'eMarket, Andersen Consulting a réalisé aux Etats-Unis une étude auprès de 1 472 internautes dits "confirmés". 24 % des sondés citent la publicité on line comme premier m...

Selon la newsletter 99/21 d'eMarket, Andersen Consulting a réalisé aux
Etats-Unis une étude auprès de 1 472 internautes dits "confirmés".
24 % des sondés citent la publicité on line comme premier média les
incitant le plus à acheter on line, contre 14 % la publicité dans des
journaux et magazines, 11 % la publicité TV, 4 % la publicité à la radio,
4 % la publicité sur les panneaux d'affichage. Ces chiffres ont de quoi
bouleverser les idées reçues en matière de publicité on line.
Par ailleurs, toujours selon cette étude, concernant les motivations des
internautes sur leur choix des sites marchands, 80 % préfèrent les sites
offrant les meilleurs prix, 74 % choisissent également des sites faciles à
naviguer et 65 % souhaitent trouver des sites ayant la marchandise en
stock et offrant des services de livraisons rapides.
Vous pouvez consulter le détail de cet article sur
http://www.emarketnewsletter.com/echiffres.htm#pubonline
(Christine Weissrock - Atelier Paribas)

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