La radio en ligne entre dans les moeurs aux Etats-Unis

Par 16 mai 2005

Aux Etats-Unis, les habitudes des auditeurs de radios changement. Le médium est encore et toujours le format le plus courant pour écouter de la musique : outre-Atlantique, ils sont ainsi...

Aux Etats-Unis, les habitudes des auditeurs de radios changement. Le médium est encore et toujours le format le plus courant pour écouter de la musique : outre-Atlantique, ils sont ainsi 194 millions, en dépit d'une perte de 9 millions d'auditeurs entre les mois de mars 2004 et mars 2005. A titre de comparaison, 77,2 millions de personnes écoutent de la musique stockée sur leurs ordinateurs (22 % de plus qu'en 2004).

Autres chiffres essentiels : selon le NPD Group, ils seraient désormais 53,5 millions d'Américains à écouter la radio sur Internet et 46,1 millions à profiter de la musique diffusée en streaming sur Internet. La modification dans les usages est particulièrement importante entre 2004 et 2005. Ils sont 18 % de plus qu'en 2004 à écouter la radio en ligne et 37 % de plus à écouter de la musique gratuite en streaming sur la Toile.

Pour quelle raison les internautes apprécient-ils d'écouter la radio en ligne ? Parce que les émissions et les titres diffusés seraient plus variés et moins entrecoupés de publicités. Alors que les tranches d'âge les plus basses sont souvent leaders dans l'adoption de nouveaux usages, ce sont ici les plus âgés qui ont le plus massivement adopté la radio en ligne . Il y a donc plus d'auditeurs âgés de 45 à 54 ans que d'auditeurs de 18 à 24 ans. Et environ la moitié des utilisateurs sont âgés de 25 à 44 ans.

(Atelier groupe BNP Paribas - 16/05/2005)

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