Résultat de l'étude des "décideurs informatiques dans les foyers" menée par Ipsos Médias.

Par 19 mars 1999

Cette étude, menée du 5 octobre au 18 janvier auprès de 10 000 foyers, a permis d'identifier les cibles de décideurs en matière d'informatique domestique ou en matière d'informatique professionnel...

Cette étude, menée du 5 octobre au 18 janvier auprès de 10 000 foyers, a
permis d'identifier les cibles de décideurs en matière d'informatique
domestique ou en matière d'informatique professionnelle dans les foyers.
Les décideurs en matière d'informatique domestique dans les foyers
représentent 14,5 % de la population française âgée de 18 ans et plus,
soit environ 6,5 millions de personnes.
18,4 % de ces décideurs sont abonnés à un provider. Au top 5 des
providers, on trouve Wanadoo (43,7 %), AOL (26 %) Club Internet (24,6 %),
Infonie (9,7 %) CompuServe (9,1 %). Ces décideurs connectés à l'Internet
sont plutôt des hommes, âgés de 50 ans et plus, vivant en région
parisienne, ayant fait des études supérieures, cadres supérieurs et
disposant d'un revenu mensuel au sein de leur foyer de 20 000 F ou plus.
Plus de 47 % d'entre eux se considèrent comme "des experts en
informatique" et 24 % "ayant une bonne maîtrise de l'informatique".
4 956 000 foyers dont le chef de famille est âgé de 18 à 70 ans disposent
d'un micro-ordinateur au domicile. Un tiers de ces équipements a été
acquis en 1998.
Le taux d'équipement français en informatique demeure toutefois inférieur
à celui de l'Allemagne (36 %), du Royaume-Uni (34 %) ou des Etats-Unis
(40 %).
En 1998, 850 00 personnes envisageaient en France d'acquérir un premier
ordinateur. Plus de 12 % d'entre elles envisagent d'acquérir un
micro-ordinateur au cours des six prochains, près de 30 % au cours des 12
prochains mois. Le budget moyen envisagé pour cet achat s'élève à 10 568
F. 27,5 % d'entre elles s'adresseront à des multi-spécialistes comme la
Fnac, 21,3 % à des hypermarchés, 20,8 % à des boutiques et des petits
revendeurs informatiques, 17,3 % à des grandes surfaces spécialisées comme
Surcouf, 6,5 % utiliseront la vente directe (Dell, Gateway ...), et 5 % la
vente par correspondance.

2 146 000 foyers, soit 11,8 % des foyers étudiés, représentent les 2 886
000 décideurs en matière d'informatique professionnelle dans les foyers.
41,6 % d'entre eux sont des entrepreneurs individuels, 28,4 % des patrons
ou salariés de très petites entreprises. Parmi eux, on retrouve des
commerces traditionnels, des professions libérales, des agriculteurs et
même des start-up ...
50,9 % de cette population désirent s'équiper en micro-ordinateur.
(Deux pages - Services Online - 15/03/1999)

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