Résultats d’une étude sur le partenariat marketing

Par 20 décembre 2002
Mots-clés : Future of Retail

LePartenariat, plate-forme de marketing en ligne, dédiée à la recherche de partenaires, présente les résultats de son enquête sur le partenariat marketing en France, lancée en septembre dernier ...

LePartenariat, plate-forme de marketing en ligne, dédiée à la recherche de partenaires, présente les résultats de son enquête sur le partenariat marketing en France, lancée en septembre dernier auprès de 3 000 décideurs des fonctions communication et marketing de tous secteurs d’activité. 92 % des personnes interrogées estiment que le partenariat marketing, c’est-à-dire la mise en commun des moyens de deux ou plusieurs marques, est un outil efficace. Il permet de mettre en synergie la notoriété et l’image de plusieurs marques des annonceurs tout en partageant les coûts. Pour 60 % des répondants, la finalité des opérations de partenariat marketing est le développement des ventes, pour 53 % le recrutement de nouveaux prospects, pour 51 % la valorisation de leur image, pour 27 % la fidélisation du client. Pour 43 %, les contraintes rencontrées sont d’ordres techniques. Pour 43 % elles concernent le processus de décision, pour 36 % la recherche et le choix du bon partenaire, pour 33 % les aspects budgétaires. 37 % des décideurs utilisent Internet pour trouver des partenaires, 38 % l’aide d’un prestataire spécialisé. 93 % des personnes interrogées pensent que le partenariat marketing va se développer. 60 % sont convaincues que les grandes entreprises comme les petites sont adaptées à la mise en place de partenariats. L’étude complète est disponible sur le site http://www.lepartenariat.com (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 20/12/2002)

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