Les retombées du Super Bowl sur la fréquentation des sites Internet

Par 09 février 2004
Mots-clés : Smart city

Pour les professionnels du marketing, le Super Bowl n'est pas uniquement un événement sportif majeur du football américain. C'est avant tout l'occasion de diffuser des spots publicitaires qui...

Pour les professionnels du marketing, le Super Bowl n’est pas uniquement un événement sportif majeur du football américain. C’est avant tout l’occasion de diffuser des spots publicitaires qui seront vus par environ 90 millions de consommateurs américains, et plus d’un milliard de téléspectateurs dans le monde. Même si 30 secondes de diffusion coûtent 2,3 millions de dollars, l’investissement vaut le « coût ».

Depuis plusieurs années, la plupart des annonceurs mentionnent à la fin des spots publicitaires l’adresse du site web de l’entreprise ou du produit qu’ils vantent. Comme chaque année, les retombées de l’édition 2004 sur le nombre de visites d’internautes ont dans plusieurs cas été faramineuses. C’est ce qui ressort d’une comparaison établie par ComScore Media Metrix, entre le trafic de ces sites Internet le jour même du Super Bowl, après diffusion d’une publicité, et le trafic observé les quatre dimanches précédant l’événement sportif.

Au nombre des hausses de trafic les plus significatives, celle du site Cialis.com, qui vante les vertus d’un médicament de type Viagra : + 1868 % de visites !! Autres performances, celle du site d’Apple iTunes, avec une hausse de 593 % après la diffusion d’un spot condamnant le téléchargement illégal, celle de PepsiWorld.com (+ 190 % de trafic), et celle de Cadillac.com (+ 94 %).

Le succès n’a cependant pas été aussi retentissant pour tout le monde. Le site de recherche d’emploi Monster.com, par exemple, n’a pas enregistré de hausse de trafic le dimanche 1er février. Cependant, les statistiques de l’entreprise montrent déjà une hausse significative des visites les jours suivant le Super Bowl. Au final, l’investissement publicitaire devrait être payant pour tous… même pour Janet Jackson, dont le show (prévu ou non… ?) a valu à son dernier single d’effectuer une remontée spectaculaire au classement des titres les plus en vogue sur Internet !!

(Atelier groupe BNP Paribas – 09/02/2004)

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