Slingshots concentre les achats réalisés depuis des publicités sur un même site

Par 01 février 2013
Slingshots

Plutôt que de multiplier les paniers, au risque que le client abandonne son achat, la start-up propose que les produits achetés via une publicité soient renvoyés sur un site unique. Ce, pour des biens issus de plusieurs distributeurs.

La multiplication des images sur Internet donne de plus en plus aux marques l'opportunité d'utiliser des outils détournés afin d'atteindre de nouvelles clientèles cibles. Ainsi, il n'est plus rare de voir s'afficher sur des publicités ou de simples photos les références d'un produit, ou d'aller sur des sites spéciaux qui vous renseignent, et vous renvoient vers le site sur lequel il est possible de l'acheter. C'est ce que proposent des sites comme Luminate ou encore Crowdsend, qui par ailleurs fait appel aux internautes dans cette démarche. Toutefois, le cumul de paniers sur les sites de commerce électronique, ainsi que les frais de port afférents, peuvent rapidement dérouter le client potentiel. C'est pour cette raison que Slingshots propose de réunir les achats de grande consommation réalisés depuis une publicité sur un seul et même site de commerce. Le but : favoriser l'achat d'impulsion en le simplifiant.

Des produits sur différents sites, un seul panier

Issu d'un partenariat entre des chaînes de supermarchés physiques et en ligne, tels que Tesco, Sainsbury's ou Waitrose, et de géants de la grande consommation, comme Danone, Pepsico ou Kellog's, cette start-up britannique propose une option "panier" à ajouter sur les publicités de ces derniers. Deux options s'offrent au client intéressé par les produits d'une de ces publicités. Si celle-ci est disponible en ligne, il lui suffit de cliquer sur le bouton "ajouter au panier" qui le renvoie vers la plate-forme. Celle-ci lui propose alors de choisir dans quelle chaîne il souhaite acheter le produit et ajoute le produit automatiquement dans le panier du site de e-commerce choisi. Si la publicité est papier, le processus est le même sauf qu'il fait cette fois appel à un QR code plutôt qu'un bouton.

Atteindre la clientèle sur leur passe-temps

Cette manœuvre s'inscrit clairement dans la tendance de la mutation du commerce de détail, puisqu'elle offre aux chaînes de magasin et aux marques l'opportunité d'atteindre le client de manière moins intrusive. Car, en effet, ces publicités se placent discrètement sur le chemin du client potentiel, que ce soit dans un magasine, un panneau publicitaire ou même sur la page attitrée d'une marque sur les réseaux sociaux. A noter : pour l'instant plus de 350 000 produits sont déjà proposés par les marques partenaires. Et après seulement quelques mois depuis son apparition, le site a engrangé plus de 25 000 livres, soit des ventes dépassant les 12 000 produits ajoutés dans les paniers des utilisateurs.

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