La stratégie d'AOL passe par l'Allemagne.

Par 30 mars 1999

AOL Europe (joint venture entre AOL International et Bertelsmann) et T-Online (Deutsche Telekom) nourrissent les mêmes ambitions. Aujourd'hui, T-Online compte en Allemagne près de 2,8 millions d'ab...

AOL Europe (joint venture entre AOL International et Bertelsmann) et
T-Online (Deutsche Telekom) nourrissent les mêmes ambitions.
Aujourd'hui, T-Online compte en Allemagne près de 2,8 millions d'abonnés,
contre 800 000 pour AOL Deutschland, ce qui en fait le premier fournisseur
d'accès en Europe, juste devant AOL Europe (2,6 millions d'abonnés).
Deutsche Telekom, concurrencé sur son marché historique par plus d'une
centaine d'opérateurs privés, redouble ses efforts pour prendre avantage
du décollage rapide d'Internet en Allemagne. Ainsi pour enrichir ses
services T-Online avec du contenu, tel que le portail de commerce de
livres en ligne (http://www.shopping.t-online.de) concurrençant la
librairie en ligne de Bertelsmann, Book Online, DT a signé un partenariat
avec le groupe de presse Axel Springer Verlag.
Lors du Cébit à Hanovre, son directeur marketing, Detlev Buchal, a
annoncé que la première étape de cette expansion visera la Suisse et
l'Autriche, avant d'autres implantations. Deutsche Telekom est également
le premier opérateur européen à déployer massivement l'accès Internet par
ADSL. Dès avril, les entreprises pourront accéder à cet accès haut débit,
et les particuliers en juillet.

De son côté, le PDG d'AOL Europe annonçait le même jour à Hanovre son
objectif d'atteindre une base de clientèle de 10 millions d'abonnés pour
2002 en Europe.
Le groupe va pour cela s'appuyer sur une stratégie distincte pour ses deux
marques. Alors que CompuServe sera un service plus particulièrement
destiné aux professionnels, AOL sera dédié au grand public. Les
infrastructures soutenant les deux services seront en revanche les mêmes.
Deux nouveaux portails seront construits en Europe, à l'image de ceux
existant déjà aux Etats-Unis, afin de dégager des revenus issus du
commerce électronique et de la publicité en ligne. L'accent sera mis avant
tout sur les marchés locaux. Le premier portail devrait attirer le grand
public, tandis que le second visera les professionnels en mettant des
contenus spécialisés en ligne.
De nouveaux services devraient aussi être lancés, comme les informations
accessibles sur les téléphones portables ou l'accès haut débit par câble
ou satellite.
AOL Europe annonce également des abonnements d'accès illimité à Internet
dans différents pays européens. Le premier pays visé est l'Allemagne.
(Le Quotidien du Multimédia - 30/03/1999)

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