Tatoo reste fidèle à sa tribu. Bien que les acteurs soients les mêmes

Par 07 septembre 1997
Mots-clés : Future of Retail, Europe

que pour le téléphone mobile, à savoir France Télécom, Bouygues et Générale des Eaux, la radiomessagerie continue sa progression sans faire de bruit, contrairement au téléphone portable. Il faut di...

que pour le téléphone mobile, à savoir France Télécom, Bouygues et
Générale des Eaux, la radiomessagerie continue sa progression sans faire
de bruit, contrairement au téléphone portable. Il faut dire que les enjeux
financiers ne sont pas les mêmes, l'usage d'un Tatoo revient moins cher
qu'un téléphone portable. Sa cible est également différente, Tatoo
s'adressant principalement aux jeunes de 15 à 25 ans. Sans que personne
n'y croit vraiment, le pager de France Télécom, lancé il y a deux ans, en
prenant 70 % des parts du marché de la radiomessagerie mobile a laissé sur
place ses deux concurrents, Tam Tam et Kobby. Selon le directeur
commercial de France Télécom Mobiles Radiomessagerie, Richard Deleplanque,
les 400 millions de F de chiffre d'affaires prévus pour 1997 sont générés
grâce "au bientôt million de Tatoo vendus par l'opérateur depuis ses
débuts". Depuis une semaine, nous assistons à une nouvelle campagne de
publicité à la télévision et au cinéma orchestrée par l'agence BDDP qui
n'a pas voulu abandonner le concept de la tribu, base de l'identité et du
succès de Tatoo. Le budget annuel de la communication publicitaire de
Tatoo de 35 millions de F doit lui permettre de conforter sa notoriété et
de généraliser son usage. Il faut dire qu'en France, les 15-25 ans sont 8
millions, largement de quoi augmenter les ventes.
(Le Figaro - 28/08/1997)

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