Taux d’équipements des foyers français.

Par 17 novembre 1998
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Depuis plus de deux ans, la direction des nouveaux médias de Médiamétrie sonde 24 000 foyers sur leurs équipements et comportements en téléphonie, micro-informatique, audiovisuel et jeux vidéo. Chaq...

Depuis plus de deux ans, la direction des nouveaux médias de Médiamétrie
sonde 24 000 foyers sur leurs équipements et comportements en téléphonie,
micro-informatique, audiovisuel et jeux vidéo. Chaque trimestre, 6 000
foyers différents sont visités. Bien que la base soit suffisamment
importante pour que les données recueillies soient cohérentes, il convient
toutefois d’être prudent.

Selon la dernière étude en date, 17,9 % des foyers interrogés disposent
aujourd’hui d’un téléphone mobile, alors qu’ils n’étaient que 14,9 % le
trimestre précédent. Le mobile continue de progresser alors que la
radiomessagerie confirme sa baisse.

La télévision numérique par satellite continue également sa progression.
Par rapport au trimestre précédent, les équipements en antenne parabolique
augmentent de 10 %, les abonnements à CanalSatellite ou TPS de 12 %.

L’essentiel des surprises provient des baisses ou des stagnations. La
première vient de l’ensemble micro-informatique. De 18,5 à 18,8 %,
l’équipement en micro-informatique à tendance à stagner. Malgré les
promotions de rentrée, les analystes de Médiamétrie estiment qu’il existe
en France un socle de 20 % de foyers équipés semblant difficile à dépasser
“on ne distingue pas encore de nouveaux convertis, le marché reste marqué
par les renouvellements”.
Cette remarque est également valable pour les équipements dérivés comme
les imprimantes, les lecteurs de CD-ROM et les modems.

La véritable surprise provient des abonnements à Internet. Les abonnements
à un service Internet sont ainsi passés de 2,2 % à 2 %. Toutefois, l’accès
à Internet étant passé de 3,1 à 3,3 %, il semble que les foyers soient
dans une phase d’essai et profitent des offres gratuites proposées par les
ISP pendant quelques mois, se font éventuellement prêter un modem avant de
prendre une décision d’abonnement. Les résultats des prochains trimestres
devront donc être examinés à la loupe.

La deuxième mauvaise surprise provient du câble dont les abonnements et
l’usage baissent de 8,4 à 7,9 %. Selon un analyste “les promesses
marketing de certains grands opérateurs n’ont semble-t-il pas été suivies
dans la réalité”. L’introduction progressive du numérique et d’Internet
sur les réseaux câblés pourront-ils inverser cette tendance?

On assiste également à une régression de l’usage des consoles de jeux
vidéo de 17,8 à 16,9 %. Toutefois, aucune innovation majeure n’ayant
marqué le marché des consoles ces derniers mois, cette désaffection
résulte davantage d’un phénomène d’attente. Sur un marché habitué aux
à-coups liés aux lancements de nouveaux produits, les utilisateurs
attendent les futures consoles.
(Deux pages Stratégies Télécoms & Multimédia 5 au 12/11/1998)

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