Taylor Nelson Sofres Interactive publie la première étude mondiale sur

Par 03 août 2000

le e-commerce. Cette étude, basée sur plus de 30 000 sondages dans 27 pays répartis sur 4 continents, est la première étude exhaustive sur le marché du e-commerce permettant une comparaison direct...

le e-commerce.
Cette étude, basée sur plus de 30 000 sondages dans 27 pays répartis sur 4
continents, est la première étude exhaustive sur le marché du e-commerce
permettant une comparaison directe entre pays.
Selon l'étude, un Internaute sur dix réalise un achat tous les mois sur
Internet. Toutefois, bien qu'ayant déjà "pensé" à l'éventualité de faire
un achat en ligne, 15 % des internautes ne l'ont pas encore fait.
Avec 58 % de la population connectée, les Etats-Unis ont aussi le plus
fort pourcentage d'acheteurs sur Internet. Plus d'un internaute sur quatre
(27 %) ont réalisé, toujours sur une période d'un mois, un achat sur
Internet. Par comparaison, 1 % seulement de la population en Thaïlande et
en Turquie font régulièrement un achat en ligne.
A égalité avec l'Italie et l'Espagne, la France arrive au 13ème rang parmi
les 27 pays interrogés et au 7ème rang européen derrière la
Grande-Bretagne, l'Allemagne, le Danemark, les Pays-Bas, le Portugal et la
Belgique. Au cours des dernièrs mois, 7 % des internautes français ont
réalisé un achat sur Internet, contre une moyenne de 10 % sur les 27 pays.
44 % des achats réalisés concernent les voyages, 39 % les CD, 17 % les
livres et les produits informatiques.
Selon cette étude, le potentiel de croissance des achats sur Internet en
France est énorme, 13 % des internautes ayant eu l'intention de faire un
achat sur Internet ont finalement changé d'avis. 19 % des internautes
français affirment vouloir réaliser des achats sur Internet au cours des
six prochains mois.
Trois niveaux distincts de pénétration d'Internet ressortent de cette
étude :
Pénétration haute : aux USA, Australie, Hong Kong, Pays-Bas, Danemark et
Norvège, plus de 40 % de la population adulte utilisent Internet.
Pénétration moyenne : entre 20 et 40 % de la population adulte utilisent
Internet en Grande-Bretagne, Allemagne, France, Japon, Corée, Malaisie,
République Tchèque, Belgique, Singapour et Taiwan.
Pénétration basse : moins de 20 % de la population adulte sont des
utilisateurs en Italie, Espagne, Inde, Indonésie, Slovaquie, Portugal,
Philippines, Hongrie, Thailande, Pologne et Turquie.
Les résultats complets de cette étude sont consultables gratuitement sur
Internet à l'adresse http://worldwide.tnsofres.com/ger
(Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas - 3/08/2000)

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