TNS Media dévoile les premiers chiffres de la pub sur mobiles

Par 11 juillet 2006
Mots-clés : Digital Working, Europe

La publicité sur les terminaux mobiles connaît un essor rapide! Menée pour le compte des opérateurs et sous la tutelle de la MMA (Mobile Market Association), cette étude publiée par l'institut...

La publicité sur les terminaux mobiles connaît un essor rapide! Menée pour le compte des opérateurs et sous la tutelle de la MMA (Mobile Market Association), cette étude publiée par l'institut TNS Media constate que les annonces sur mobiles totalisent un investissement de 2,4 millions d'euros bruts sur les quatre premiers mois de l'année.
 
Même si ce chiffre peut paraître ridicule comparé au budget global de la communication en France, qui atteint, selon Le Figaro, 6,5 milliards d'euros, il faut signaler que TNS Media n'a signé pour l'instant de contrat qu'avec l'opérateur Orange. Il serait en cours de négociation avec SFR et Bouygues.
En ce qui concerne les MVNO, les nouveaux opérateurs virtuels, le marché est encore trop restreint pour mesurer l'impact de ces statistiques.
 
Le point le plus significatif du rapport publié par TNS concerne la technologie employée par les annonceurs. Il souligne l'importance de l'Internet mobile et des liens publicitaires. Dans ce domaine, les SMS et les MMS connaissent un beau succès. Le SMS est assimilé à du marketing direct tandis que le MMS apporte une valeur ajoutée au message publicitaire. Inconvénient de ce type de communication : l'utilisateur doit posséder un mobile de dernière génération.
 
L'étude prévoit également que le contenu visuel va jouer un rôle important dans le développement de la publicité sur mobile. En effet, les derniers téléphones disponibles sur le marché permettent l'utilisation du "podcasting".
 
(Atelier BNP Paribas – 11/07/2006)

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