TPS fête ses quatre ans.

Par 08 décembre 2000
Mots-clés : Future of Retail

Lancée le 17 décembre 1996, TPS atteint 1 million d’abonnés en décembre 2000. Depuis sa création, l’offre TPS, interactive, simple et complète, a séduit près d’un nouvel abonné sur deux sur le marc...

Lancée le 17 décembre 1996, TPS atteint 1 million d’abonnés en décembre
2000. Depuis sa création, l’offre TPS, interactive, simple et complète, a
séduit près d’un nouvel abonné sur deux sur le marché de la télévision
numérique payante par satellite.
L’offre comprend 160 chaînes avec toutes les chaînes généralistes
nationales en numérique, quatre chaînes de cinéma, 30 chaînes thématiques
et 78 chaînes internationales ainsi que 47 radios en son «laser». Le
téléspectateur peut également consulter l’un des 40 services interactifs.
TPS permet aussi à ses abonnés d’envoyer et de recevoir des email via leur
téléviseur.
Depuis 1996, le profil de l’abonné TPS n’a guère changé (source BVA
novembre 2000). Il s’agit d’une clientèle jeune avec enfants: 70 % des
clients ont moins de 50 ans (moyenne nationale 63 %) et 42 % ont moins de
35 ans (moyenne nationale 37 %). 45 % des abonnés ont au moins un enfant
présent au foyer (moyenne nationale 28 %).
73 % des abonnés résident dans des communes de moins de 100 000 habitants
(moyenne nationale 54 %), 60 % dans des communes de moins de 20 000
habitants (moyenne nationale 42 %). 88 % des abonnés sont en habitat
individuel (moyenne nationale 55 %).
46 % des abonnés ont un micro ordinateur (moy. Nat. 27 %), 23 % ont accès
à Internet à domicile (moy. Nat. 11 %), 14 % ont un téléviseur 16/9 (moy.
Nat. 6 %).
40 % des abonnés ont relié leur terminal à leur chaîne hi-fi afin de
recevoir en son stéréo les chaînes et les radios de l’offre TPS.
Les abonnés TPS consacrent 34 % de leur écoute TV aux chaînes thématiques
(moyenne câble et satellite 31 %) et 66 % aux chaînes nationales (en
qualité numérique). Enfin, les chaînes cinéma, sport et jeunesse
représentent 14 % de l’audience des chaînes thématiques (source
Audiocabsat de Médiamétrie nov/déc. 99).
98 % des abonnés connaissent au moins un service interactif de TPS (étude
Taylor Nelson Sofres sept. 2000).
Selon l’étude de satisfaction BVA (sept 2000), l’interactivité de TPS est
une motivation d’abonnement pour 38 % des abonnés (contre 25 % en mars
1998). 88 % des abonnés utilisent régulièrement les services: 53 % pour
Météo Express, 19 % pour le Guide des Programmes.
Rappelons pour mémoire que CanalSatellite, lancé en novembre 1992 (sans
Canal + Numérique) compte 1,5 million d’abonnés en décembre 2000.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 08/12/2000)

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