Trois études indépendantes démontrent l’efficacité de la publicité sur

Par 21 août 2001

Internet. Lors d’une conférence de presse à New York, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et deux de ses sociétés membres, DoubleClick et MSN, ont présenté un ensemble d’études démontrant la ca...

Internet.
Lors d’une conférence de presse à New York, l’Interactive Advertising
Bureau (IAB) et deux de ses sociétés membres, DoubleClick et MSN, ont
présenté un ensemble d’études démontrant la capacité du média Internet à
développer la notoriété et à positionner l’image des marques auprès des
consommateurs.
Les trois études se sont surtout intéressées à l’impact des différents
formats standards recommandés par l’IAB ainsi qu’au mode d’implémentation
des objets publicitaires.
Selon les premiers enseignements de ces études, le format standard de
bannière IAB (468 x 60) accroît la notoriété de la marque, développe les
intentions d’achat ainsi que l’association avec son message. Les grands
formats (exemple SkySkraper, Rectangle …) améliorent l’impact des
publicités d’environ 40 %. L’ajout d’audio, vidéo, animations Flash ou
DHTML renforce encore l’efficacité des messages. Le positionnement des
publicités a son importance: les publicités «interstitielles» affichées
en guise de transition entre deux pages web augmentent les résultats de
194 % en moyenne.
Les résultats détaillés de ces trois études sont disponibles sur les sites
http://www.iab.net, http://www.doubleclick.net et http://www.msn.com
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 22/08/2001)

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