Un SMS publicitaire pour le jeu Resident Evil tourne mal

Par 20 août 2004
Mots-clés : Smart city, Europe

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la dernière publicité pour la sortie du jeu Resident Evil Outbreak fait parler d’elle. C’est l’agence CE Europe qui l’a préparée, décidant d’envoyer à des...

Le moins que l’on puisse dire, c’est que la dernière publicité pour la sortie du jeu Resident Evil Outbreak fait parler d’elle. C’est l’agence CE Europe qui l’a préparée, décidant d’envoyer à des milliers d’utilisateurs de téléphones portables un SMS d’un genre assez particulier. « Outbreak : I'm infecting you with t-virus, my code is ******. Forward this to 60022 to get your own code and chance to win prizes. More at t-virus.co.uk ». Voilà ce que la société Sophos, spécialiste de la sécurité, appelle un canular de virus typique. Celui-ci a extrêmement bien fonctionné, puisque le standard téléphonique de Sophos a littéralement été pris d’assaut par des utilisateurs souhaitant des informations sur cette nouvelle menace. L’agence CE Europe a elle-même dû s’expliquer et diffuser un communiqué de presse assurant que ce SMS servait la promotion du jeu Resident Evil et que les utilisateurs de téléphones portables l’ayant reçu ne risquaient rien. Au final, l’éditeur du jeu doit être content. Avec son spam (les SMS n’étaient absolument pas sollicités par leurs destinataires) CE Europe a fait un bon travail de marketing viral… (Atelier groupe BNP Paribas – 20/08/2004)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas