Une cyber-campagne anti-tabac mise sur le parodique

Par 28 juin 2006 1 commentaire
Mots-clés : Smart city

S'il fallait prêcher le faux pour révéler le vrai... C'est sur cette maxime qu'est construite la nouvelle campagne de lutte anti-tabac lancée par l'Inpes (prévention santé). Cette nouvelle...

S'il fallait prêcher le faux pour révéler le vrai… C'est sur cette maxime qu'est construite la nouvelle campagne de lutte anti-tabac lancée par l'Inpes (prévention santé). Cette nouvelle campagne de prévention ciblant les jeunes est déclinée sur un site Internet parodiant une compagnie fictive, Toxic-corp, qui cherche à recruter de nouveaux adeptes pour remplacer les morts causés par le tabac.
 
 "Le tabac tue un fumeur sur deux. L'industrie du tabac compte sur vous pour les remplacer" : voilà le genre de slogans que l'on peut trouver sur le site. Humour noir, cadavres évacués à la chaîne sur un tapis roulant, appel aux jeunes pour les remplacer, le "film fait appel au sens critique, à l'instinct de défiance et à l'agilité des jeunes pour décoder le second degré", selon l'Inpes.
 
Construit comme un jeu vidéo, les jeunes internautes peuvent visiter l'usine virtuelle Toxic-corp, et fabriquer des cigarettes pour connaître le savant mélange de produits toxiques qui garnissent le papier à rouler.
 
Libre à l'internaute aussi d'aller fouiller dans le bureau du PDG et consulter des documents -bien réels ceux-là- d'un procès de la fin des années 1990, pour prendre conscience de la "manipulation" des grandes multinationales du tabac.
 
Cette cyber-campagne s'accompagne d'un spot publicitaire vidéo dans la même tonalité : "vous êtes jeunes et en bonne santé, rejoignez Toxic-corp. Chaque année 270000 jeunes courageux et motivés sont prêts à absorber plus de 50 susbstances cancérigènes pour nous aider à soutenir nos bénéfices. Comme eux, saisissez cette chance et venez remplacer un de nos fidèles fumeurs décédés"...
 
Coût de l'opération: quelque 500000 euros pour les frais techniques (étude, site et vidéo) et 250000 à 300000 euros pour l'achat d'espaces en ligne. Des passages TV gracieux du "spot" vidéo sont par ailleurs prévus.
 
(Atelier groupe BNP Paribas - 28/06/2006)

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1 Commentaire

Certains spots de pub contre le tabagisme ont tellement choqué qu'ils se sont heurtés à la censure mais ils démontraient toutefois une très grande capacité à véhiculer l'information et apportaient une aide précieuse pour avertir des dangers des produits du tabac.
Voici un petit article rassemblant les meilleurs d'entre eux pour éviter qu'ils ne tombent définitivement dans l'oubli :
http://www.breizh-e-cig.fr/article-18--les-10-meilleurs-spots-anti-tabac.html

Soumis par Sabine (non vérifié) - le 26 juin 2013 à 10h53

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