Une nouvelle approche pour les publicitaires : l’advertainment.

Par 19 octobre 2001
Mots-clés : Future of Retail

VirtoolsT, éditeur de la suite logicielle VirtoolsT, spécialisé dans le domaine de la réalisation d’applications 3D interactives, et la société Idealys Entertainment développant des jeux et des ani...

VirtoolsT, éditeur de la suite logicielle VirtoolsT, spécialisé dans le
domaine de la réalisation d’applications 3D interactives, et la société
Idealys Entertainment développant des jeux et des animations en 3D pour
Internet, se sont associés pour réaliser des spots de publicité
interactive ludique.
L’advertainment, forme nouvelle, originale et internationale de
communication, utilise le jeu en ligne comme support. Les jeux sont «
sponsorisés » par des marques et utilisés pour transmettre un message. La
marque et le produit sont intégrés dans le scénario. La différence s’opère
au niveau du spectateur qui, de passif, devient actif en jouant.
Avec un taux de pénétration de 75 %, le message est fort, mais aussi
récurrent. Le joueur passe,,à chaque visite, 8 à 20 minutes de pur « game
play ». L’advertainement crée une interactivité complice entre la marque
et l’internaute. Ce nouveau medium, dont le coût du contact est inférieur
à celui d’une campagne traditionnelle, couple « système des meilleurs
scores » et « promotion du produit ».
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 19/10/2001)

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