Les ventes de produits télécoms en France représenteront plus de 2

Par 11 octobre 2001
Mots-clés : Digital Working, Europe

milliards d’euros en 2001. Selon l’Institut d’Etudes GFK, le secteur des télécoms, malgré le ralentissement de la croissance, devrait générer en France un chiffre d’affaires, hors accessoires pour...

milliards d’euros en 2001.
Selon l’Institut d’Etudes GFK, le secteur des télécoms, malgré le
ralentissement de la croissance, devrait générer en France un chiffre
d’affaires, hors accessoires pour téléphones mobiles, de 14 milliards de F
en 2001, soit plus de 2 milliards d’euros.
A lui seul, le téléphone mobile représente 63 % du chiffre d’affaires du
secteur, soit plus de 3,5 fois le chiffre d’affaires généré par les
téléphones domestiques (2,5 milliards de F).
Selon les estimations de GFK, le taux d’équipement des téléphones mobiles
devrait dépasser largement les 60 % fin 2001 (57,6 % fin septembre selon
l’ART). En revanche, le chiffre d’affaires de la téléphonie mobile devrait
baisser de 3,5 % (8,8 milliards de F) et peser sur le secteur entier. Il
reflète, non seulement les difficultés rencontrées pour générer plus de
valeur ajoutée, mais aussi une certaine maturité du secteur après
l’euphorie.
D’autres marchés télécoms mixtes, s’adressant aux professionnels et au
grand public, se portent mieux. Bien que le volume des ventes soit moins
important (680 000 unités vendues en 2001, + 5,6 %), les télécopieurs sont
portés par les multifonctions. Ils devraient générer un chiffre d’affaires
fin 2001 de 1,6 milliard de F (+ 2,6 %).
Les assistants personnels affichent, pour leur part, une croissance
soutenue. Entre 1999 et 2000, le marché des assistants personnels a été
multiplié par 2 pour atteindre 250 000 pièces vendues. Selon GFK, les
ventes de PDA atteindront 360 000 pièces en 2001 soit une croissance de
44,2 % pour un chiffre d’affaires de 1 milliard de F, en hausse de 41 %.
Pour rappel, les achats de téléphones mobiles Wap ont plafonné à 33 % des
ventes totales de téléphones portables sur les 8 premiers mois de 2001,
comparé à la même période en 2000, et les PDA smart phones ont vu leur
poids divisé par deux dans les ventes d’assistants personnels.
Selon les estimations de GFK, les achats de PDA s’élèveront à 540 000
pièces en 2002, soit une progression des ventes de 50 %. Les avantages et
les services issus de l’accélération de la convergence téléphones mobiles
et PDA, grâce à l’arrivée des technologies Bluetooth et GPRS, devraient
soutenir le marché.
Selon l’analyse des ventes réalisée par GFK dans la grande distribution,
le marché du téléphone mobile en France croît de 9 % sur les huit premiers
mois de 2001. Le 2ème trimestre 2001 affiche une croissance de 10 % par
rapport au 3ème trimestre 2000, après un 1er trimestre 2001 en progression
de 4 %.
En revanche, les ventes sont équivalentes entre 2001 et 2000 sur
l’ensemble de la distribution indirecte.
La France semble résister davantage que le reste de l’Europe. En effet, le
cumul des ventes de janvier à août 2001 baisse de 4 % sur un ensemble de
12 pays européens, sur les 41 pays à travers le monde que couvre le panel
de détaillants GFK.
Selon GFK, 80 % des téléphones mobiles sont commercialisés sous forme de
coffrets opérateurs. Les coffrets prépayés représentent 65 % des ventes de
packs sur les 8 premiers mois 2001, contre 55 % sur la même période en
2000. Au cours des 8 premiers mois 2001, les offres prépayées ont
progressé de 18 %.
Plus de 40 % des packs prépayés ont été vendus à moins de 500 F TTC sur
les 8 premiers mois 2001, soit une part supérieure à celle de décembre
2000, période de fêtes synonyme de baisses de prix.
Sur le seul mois d’août 2001, 59 % des terminaux mobiles ont été vendus à
moins de 500 F, contre 53 % lors des fêtes de Noël 2000.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 11/10/2001)

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