Les ventes des produits techniques sur Internet représentent au 1er

Par 14 novembre 2000
Mots-clés : Future of Retail, Europe

semestre 2000, 2 % du marché européen. Selon une étude réalisée par GfK, les ventes générées en Europe par les «Click & Mortars» progressent au 1er semestre 2000 de 167 % et celles des «Pure e-re...

semestre 2000, 2 % du marché européen.
Selon une étude réalisée par GfK, les ventes générées en Europe par les
«Click & Mortars» progressent au 1er semestre 2000 de 167 % et celles
des «Pure e-retailer de 71 %. Les prix pratiqués par les «Click &
Mortars» sont équivalents à ceux des points de vente, tandis que les
«Pure e-retailers» proposent généralement une offre moins chère.
Les produits micro-informatique représentent 64 % des ventes de hardware
en hausse de 70 %. Les produits de l’électronique grand public, avec une
croissance de 367 %, atteignent déjà la part qu’ils représentent dans les
circuits classiques du commerce, soit 27 % des ventes totales du hardware.
Bien que sa part soit encore faible, le marché de la photo enregistre une
progression de 239 %.
L’ensemble des ventes de hardware sur le web a doublé par rapport à la
même période de l’an passé.
GfK met en évidence le développement des sites «Clicks & Mortars» au
détriment des «Pure e-retailers», notamment pour les ventes de
l’électronique grand public. Ils génèrent en effet près de 80 % des
ventes sur le web, contre 70 % pour les jeux vidéos, 65 % pour la photo,
56 % pour la téléphonie et 35 % seulement pour la micro-informatique.
Les ventes sur le web des produits «software» ont été multipliées par
2,8 par rapport au 1er semestre 1999. 5 % des ventes totales de software
sont déjà réalisées sur le web, contre 2 % seulement sur le hardware. Avec
55 % des ventes, les «Pure e-retailers restent prédominants sur le
sofware, mais l’écart avec les «Click & Mortars» devrait se combler
rapidement. Ces derniers ont en effet multiplié leurs ventes par 3,5,
contre 2,3 pour les «Pure e-retailers».
Avec 2,2 % des ventes de biens techniques, l’Allemagne demeure le premier
marché, suivie par le Royaume-Uni (2 %) et la France (1 % seulement,
inférieur à la moyenne européenne de 1,7 %).
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 14/11/2000)

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