Selon une étude récente de Juniper Research, le marché de la publicité sur mobile devrait représenter 7,4 milliards de dollars en 2017. Mais pour l'heure, il ne devrait atteindre que 2,4 milliards en 2012. Un chiffre qui reste respectable, mais qui montre que si marché il y a, il n'est pas encore sûr que l'on ait encore trouvé le moyen le plus efficace de communiquer par ce biais. En effet, la taille de l'écran et les usages liés à la mobilité, la simplicité et la rapidité, peuvent rendre les réclames aussi instructives - si elles répondent à un besoin, ou informent sur la proximité d'une promotion attendue - qu'intrusives. Ainsi, selon Trademob, il resterait difficile de mesurer véritablement le retour sur investissement des réclames diffusées via ces combinés, notamment parce que le nombre de clics accidentels serait très élevé : cela à cause de publicités mal placées ou mal conçues.

Des données de plus en plus précises sur les attentes consommateur

Les marketeurs commencent cependant à disposer de nombreuses données quant aux moyens d'atteindre le consommateur sans le perturber. Ainsi, selon MediaBrix, si les individus semblent ouverts aux applications gratuites diffusant des réclames, la majorité préfèrerait que celles-ci proposent une valeur ajoutée, pertinente par exemple avec le module qu'ils ont téléchargé. Cela, plutôt que de simples bannières. Résultat : des startup comme Kiip proposent du coup d'intégrer la publicité dans les jeux sous forme de récompenses : quand le joueur a terminé un niveau, son personnage peut recevoir une bouteille d'eau sponsorisée, par exemple. Autre moyen de communiquer : l'envoi de promotions.

Une belle croissance dans les pays émergents

Dans certains pays - comme la France -, la réception de promotions par SMS, ou via des applications, est encore loin de susciter l'engouement. La faute à un manque de pertinence, de choix du moment et de personnalisation, selon les personnes interrogées. D'où, là encore, l'émergence de sociétés comme Moasis ou TapJoy, qui proposent de l'envoi de publicités hyperlocales. A noter que le développement du marché ne devrait pas être le même partout. Là où il devrait être particulièrement sollicité ? Dans les pays émergents, souligne Yankee Group. Au Brésil, en Inde ou en Chine, autant de pays où le nombre de personnes qui accèdent principalement à Internet et à des services connectés principalement depuis un mobile est très élevé, il devrait générer 6 milliards de dollars en 2016.