Les dossiers de l'Atelier

Les pays émergents, l'avenir du business mobile

Les zones en développement n'ont pas pu profiter du potentiel de croissance promis par Internet, faute de développement des infrastructures et de diffusion généralisée des ordinateurs. Mais elles sont en train de se rattraper avec le mobile

usager mobile bidonville

On l'appelle le "next billion", ou le "prochain milliard". C'est à dire le milliard d'habitants restant, sur les sept que compte aujourd’hui la planète, à équiper en téléphone mobile. Ils sont répartis dans les pays émergents où, désormais, les regards se tournent. Car si des zones géographiques comme l'Afrique n’ont pas pu profiter de la révolution Internet, nécessitant de lourds investissements techniques sur le terrain, ces mêmes zones passent directement aux usages mobiles. Des usages plus poussés, même, que ceux des utilisateurs des pays développés, puisque les appareils mobiles ont vocation finalement à remplacer l'Internet fixe.

Appétit pour la banque mobile

Pour les entreprises et les marques, c'est là que réside un véritable potentiel de croissance. Ce sont notamment les services bancaires qui sont le plus attendus par des populations chez qui la carte bancaire est loin d'être massivement diffusée et où accéder à une agence physique de banque reste compliqué sur le plan matériel. En parallèle, les études sur les usages des réseaux sociaux montrent que les pays émergents sont bien plus producteurs de contenus que les pays développés. Pas de doute, les marques ont là un nouveau réservoir de croissance à exploiter.

Les pays émergents vecteurs de la croissance mobile en 2012

Par 29 février 2012
Mots-clés : Smart city, EMEA
mobile et carte du monde

Le nombre d'abonnés à la téléphonie mobile aurait atteint 4,1 milliards au quatrième semestre 2011. Un chiffre impressionnant qui devrait doubler d'ici 2016, notamment par l'intermédiaire des pays émergents.

Depuis octobre dernier, nous sommes 7 milliards d'individus sur Terre. Mais un autre cap vient d'être franchi, celui des 6 milliards d'abonnements mobiles à travers le monde. C'est le constat fait par Ericsson dans un rapport sur le trafic et les données du marché de la téléphonie mobile. Ce chiffre ne représenterait cependant que 60% de la population mondiale, puisque certains utilisateurs sont titulaires de plus d'un abonnement. Selon le rapport, bien que le taux de pénétration mobile se concentre dans l'Europe de l'Ouest, cette croissance serait très largement portée par les pays émergents. En effet, parmi les régions enregistrant le plus grand nombre de nouveaux abonnements, on retrouve l'Europe de l'Est, la Chine et l'Inde.

Une croissance exemplaire et globale

Effectivement, sur 180 millions de nouveaux abonnements souscrits lors du quatrième semestre 2011, plus d'un tiers provenaient d'Inde et de Chine, suivis de près par le Brésil, l'Indonésie et le Bangladesh. Les pays de l'Europe de l'Est ne sont quant à eux pas en reste, avec le second taux de pénétration mobile le plus élevé, soit 125%. Enfin, la croissance est également forte en Afrique, qui a comptabilisé une augmentation de 28 millions d'abonnements en 2011, élevant son total à 644 millions sur l'intégralité du continent. De manière globale, depuis 2007, les abonnements mobiles ont progressé en moyenne de 13% par an et de 3% par trimestre.

Haut débit et smartphones en hausse, mais minoritaires

Autres données intéressantes : les abonnements haut débit ont augmenté de 60% en un an. Ericsson espère d'ailleurs que d'ici à 2016 ces abonnements dépasseront les 5 milliards. De plus, le trafic des données mobiles et le trafic « voix » mobile ont doublé. Ces deux taux s'expliquent notamment par le fait que les smartphones représentaient 30% des téléphones vendus l'année dernière, contre 20% en 2010. Pourtant les smartphones ne constituent actuellement que 10% environ de la base installée mondiale d'abonnements. Selon Ericsson, ceux-ci représenteraient donc un potentiel considérable pour les années à venir concernant la croissance du secteur de la téléphonie mobile.

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