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Quand la technologie bouleverse la culture, sur les supports et les usages

Si l'âge de raison n'est pas atteint, le secteur est actuellement en pleine transformation. Et du coup confronté à des impératifs de tout ordre, initiés par les individus comme par les professionnels eux-mêmes.

La culture et ses nouveaux formats
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Abondance de l'information et des supports, dématérialisation, personnalisation, agrégation, résurgence de l'esprit de partage et communautaire autour des produits culturels, notion d'engagement. Le secteur culturel est en pleine transformation, aussi bien dans les usages que dans les supports. 83% des jeunes utiliseraient ainsi les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux contenus (87% le web en général). Voilà ce que soulignait ainsi récemment une étude réalisée par L'Atelier à l'occasion du forum d'Avignon. Dans la même veine, cette même génération (mais pas elle uniquement) est de plus en plus friande de la consommation de films en streaming, et non plus en DVD.

La croissance d'un média n'étouffe pas forcément les autres

Le critère décisif pour elle restant le prix. Pour les professionnels du secteur, il est loin d'être forcément évident de progresser au rythme des utilisateurs. Notamment pour des raisons de business model. Reste que croissance des nouveaux médias ne veut pas forcément dire diminution de l'influence des autres. Et c'est là que le message se complique. En effet, toujours selon cette étude, le vecteur principal reste encore le réseau de proches "dans le monde réel" : famille, amis, collègues. Du coup, comment repenser un modèle combinant tous les canaux, tous les différents usages, en faisant en sorte que tous continuent de répondre aux besoins de chacun ?

Faciliter la créativité

Les idées foisonnent, comme celle de TotalBoox, qui propose de payer le livre numérique au pourcentage lu, et non plus dans sa totalité, avant de l'avoir ouvert, et peut-être abandonné. Comment aussi de répondre à de nouveaux besoins, comme le désir de générer soi même du contenu ? Car loin d'étouffer l'envie d'apprendre et créer, les supports et médias qui rendent le savoir plus accessible ou tout du moins disponible, et stimulent aussi l'envie de participer. Ainsi, les Américains qui possèdent une liseuse liraient plus de livres que leurs pairs qui n'en disposent pas, rapportait le Pew Research Center récemment.

Le DVD concurrencé par ses alternatives "immatérielles"

Par L'Atelier - San Francisco 22 octobre 2012 Laisser un commentaire
Mots-clés : Société & Usages, Amazon, Apple, Mintel, Netflix, Amériques, Billy Hulkower, Location, Pay TV, streaming video
bande de film pellicule
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Les films à télécharger, à visionner en streaming ou à la demande sont devenus de plus en plus populaires. Si les jeunes préfèrent désormais le streaming à la location de DVD, le prix reste le critère de choix.

Alors que la location de DVD reste le mode le plus populaire pour les consommateurs, les formats digitaux gagnent en popularité. Selon une étude de la société de veille marketing Mintel, environ un tiers des clients en ligne louent des DVD, mais les ventes de films en ligne ont quadruplé. Entre 2007 et 2012, les recettes des téléchargements, vidéos en streaming et TV payante sont passées de 1,3 milliards de dollars à 5,5 milliards de dollars, et on s'attend à ce que ces chiffres soient multipliés par 10 dans la décade couvrant 2007 à 2017. L'accès instantané aux médias est une puissante motivation pour l'adoption des films à la demande. Selon Billy Hulkower, senior technology analyst chez Mintel, « la meilleure acceptation des médias immatériels, en ce compris la musique, les photos, les livres et les jeux, aide les consommateurs à intégrer l'instantanéité des formats digitaux. »

Le streaming gagne en popularité dans tous les groupes d'âge…

Alors que cette instantanéité peut accélérer l'adoption par les consommateurs des loisirs digitaux, les habitudes des acheteurs précoces ont mûri. Regarder les films en streaming est plus populaire chez les 18 – 24 ans et de fait, plus de la moitié de la génération Millénium a loué des films ou des émissions télévisées par ce canal au cours des 30 derniers jours. Dans la population globale, 31% ont regardé de la vidéo en streaming. Ces deux groupes recourent surtout aux services de streaming (comme Netflix ou Amazon Instant Video) : 55% des 18 – 24 ans et 38% de l'ensemble des répondants. Comme pour la génération du millénium, regarder des vidéos en streaming est devenu plus populaire que la location de disques physiques, leurs habitudes auront un impact important sur la publication et la distribution des vidéos.

…Mais le prix importe plus que le format

Ces nouvelles habitudes se manifestent, entre autres, dans la location globale de films: les consommateurs de films digitaux achètent plus de films en général, quel que soit le format. Ils sont d'ailleurs susceptibles d'acheter n'importe quel type de film physique, le facteur déterminant étant le prix. Un tiers des répondants on en effet déclaré « qu'ils sont prêts à acheter n'importe quel format, pourvu que ce soit le moins cher. » Ajoutons néanmoins que l'iTunes store d'Apple est plus populaire qu'Amazon pour l'achat de films digitaux : 60% des répondants ont acheté sur iTunes alors que seuls 25% l'ont fait sur Amazon. 

 

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